Periscopio: los primeros usos y desafíos en el mundo del deporte

Me gustaría comenzar esta publicación con un pensamiento conmovedor para los inversores de Meerkat. Al igual que en BWIN, podemos apostar por el caballo equivocado. Comprado por Twitter, Periscope se beneficia de su base de usuarios, pero también de su potencia de fuego en general.

¿Qué es el periscopio?

Para aquellos que estaban de vacaciones o decididamente (realmente) demasiado ocupados, Periscope es una nueva aplicación de transmisión en vivo en Twitter, disponible en móviles iOS. Lanzado el 26 de marzo, por lo tanto, está disponible para todos los twittos en iOS y su uso está creciendo.

Su competidor se llama Meerkat. Una vez que se ha filmado un video en vivo, permanece disponible durante 24 horas. Puede tener más información sobre cómo funciona la aplicación en su blog.

¿Y qué?

El periscopio es un nuevo activo para los profesionales que carecen de exposición, especialmente los de la prensa escrita y la radio. Un medio de comunicación hecho a la medida para las noticias de última hora de CNN, pero también una nueva forma de redacción para cubrir un evento e interactuar con los fans.

La llegada de la nueva plataforma a menudo da lugar a una nueva expresión. De hecho, se utilizan las nuevas fortalezas y funcionalidades de la herramienta. Como muy bien explica Matthieu en este blog, es absolutamente necesario adaptar el mensaje al canal elegido.

En el caso de Periscope, después de una primera fase de descubrimiento y experimentación, surgirá una comunidad y un perfil de usuario típico para poder refinar la narración a este objetivo.

Un gran cambio

Más allá de la novedosa «herramienta», Periscope y la transmisión en vivo en particular tienen el potencial de ser un cambio importante en la forma de interactuar con sus clientes, fanáticos o socios. ¡De hecho, estamos en contenido dinámico en vivo!

La noción de directo hace que la herramienta sea más legítima y verdadera porque es imposible engañar, cambiar o incluso retocar un directo. ¡La herramienta es más espontánea! La verdadera ventaja, sin embargo, reside en la posibilidad de interactuar con el vivo y con quien lo filma. Por lo tanto, un seguidor puede influir en la vida haciendo una pregunta o pidiendo ver algo específico detrás de escena.

Tenemos todos los ingredientes para crear contenido muy atractivo, confiable y flexible según los deseos de los seguidores o del «productor». Esta interacción en vivo en directo es muy prometedora y es aquí, además de las peculiaridades de la herramienta, donde la contribución narrativa será más fuerte.

Oportunidades para encontrar

La interacción en vivo ya se podía hacer mediante un hashtag en Twitter, por ejemplo, pero el productor no era el destinatario de los comentarios (los anfitriones sí). Por tanto, la posibilidad de cambio era limitada. Con Periscope, el guión, si lo hay, puede crecer sin cesar.

En resumen, es una plataforma sumamente versátil que nos llega desde el país del Tío Sam. Veamos cuáles son los primeros usos que se le han hecho:

Ejemplos de usos

1. BBC

La BBC (@NickHopeTV) está transmitiendo en vivo por Periscope el récord mundial de 100 metros braza en los Campeonatos Nacionales. No hay imágenes sin Periscope. ¡Mira las reacciones de Twittos!

2. La pelea de box de Mayweather vs. Pacquiao

La lucha del siglo en Periscope y un relevante análisis en inglés de la nueva narración.

3. Europa 1

El 23 de abril, la radio francesa Europe1 nos ofreció su backstage en directo.

Retos actuales

La violación de los derechos de propiedad intelectual

En primer lugar, Periscope plantea una serie de problemas potenciales para los titulares de derechos de eventos deportivos. Al igual que con Vine, de hecho existe un mayor riesgo de infracción de los derechos de propiedad intelectual.

Esto significa una feroz competencia para los organizadores, federaciones y otros titulares de derechos de los medios. Para evitar ofender a estos titulares y ver que su plataforma sea prohibida (lea a continuación), Periscope ahora debe trabajar para forjar asociaciones con sus organizaciones.

Periscope evita barreras innecesarias y los titulares de derechos canalizan esta nueva fuente de ingresos a través de él. Ya ha habido varios ejemplos de prohibiciones (a un periodista se le revocaron las credenciales en la gira de la PGA y la NHL prohibió parcialmente su uso).

Esto prueba varias cosas: primero, la herramienta es muy disruptiva. En segundo lugar, tiene el potencial de crear valor. ¿Lo hará? ¡No hay duda de ello!

Su biotopo

Como ocurre con cualquier plataforma online, se creará una comunidad con sus códigos, hábitos y deseos. En términos de marketing web y para ustedes, pymes, esto significa quedarse ciego ahora y llevar a cabo una iniciativa única para ayudar a dar forma a la herramienta o esperar una reducción de usos para adaptar su mensaje con mayor precisión.

Dado que Periscope se beneficia de la base de usuarios de Twitter, esto le da una idea bastante buena de la población inicial. Como cualquier ciclo de producto, los primeros usuarios se lo están pasando en grande. ¿De qué perfil formas parte? ¡Empezar!

Para aquellos que quieran aprender más sobre los problemas que plantea la transmisión en vivo para los titulares de derechos:

Conclusión

¡Espero conocerte @julienschiess y gracias a @SportOnRadio por sus discusiones sobre el tema!

Fuente de la imagen (modificada): Flickr Brent Flanders

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