¡Los minions están por todas partes! Análisis de campañas de marketing

¡Es difícil perderse el fenómeno de los Minions! Es simple, los Minions han llevado el nivel de atención en torno a una película gracias al merchandising y las acciones realizadas en las redes sociales a un nivel nunca antes visto.

Para muchos se ha llegado al punto de saturación, pero una cosa es cierta, ¡los Minons no han dejado indiferente a nadie en los últimos meses! Te sugiero que vuelvas un poco a este fenómeno y lo analices desde el punto de vista del marketing.

Un éxito en el cine (porque sí, básicamente es una película)

Desde un punto de vista estrictamente comercial, la película fue un gran éxito con más de €850 millones en ingresos en todo el mundo, según Box Office Mojo.

Por supuesto, la campaña de marketing jugó un papel, pero la pregunta es si fue demasiado lejos o si fue totalmente exitosa.

Resumen de acciones de marketing en torno a Minions

Según el director de la campaña de marketing de Minions, ha habido más de veinte asociaciones con marcas, ciudades y otros accesorios en torno a Minions, ¡un récord!

Aquí está la lista completa.

  • Plátanos Chiquita

Minions Chiquita

  • Amazonas

Minions del Amazonas

  • Mcdonalds

Minions de McDonalds

  • TIC Tac

Minions Tic Tac

  • Oasis

Minion Oasis

  • Pantone

Minions de Pantone

  • Twinkies
  • Auriculares
  • Juegos de EA
  • Capri Sun
  • Gigante verde
  • Wal-Mart
  • The LA Times
  • Todo un pueblo británico
  • El Cinerama Dome
  • Diferentes transportes públicos
  • Molinos generales
  • La Super Bowl
  • Los 2 jugadores de la NBA Stephen Curry y Klay Thompson
  • Univision
  • Tarjetas de sello
  • Bolsa de valores de Nueva York
  • Puré de manzana de Mott

Co-branding e integración de universos de marca

La comercialización ha sido parte de las películas animadas y los dibujos animados durante mucho tiempo. La originalidad de los Minions para mí era ir más allá de la venta «simple» de productos derivados, sino beneficiarme del capital de simpatía de los Minions con las empresas.

Porque sí, los Minions se han convertido en una marca real, al igual que Nike o Apple. Y las campañas de marketing se trataron como verdaderas marcas compartidas. Las empresas estaban ganando visibilidad y simpatía, y los Minions ganaban visibilidad para la película.
Para cada una de las campañas, podemos ver que ha habido un esfuerzo real por integrar el mundo de Minions con el de las marcas. Para mí es uno de los elementos clave de estas campañas.

El mecanismo de propagación de las redes sociales.

¡Este es el genio de la campaña Minions! Cada acción tenía imágenes fuertes y perfectamente calibradas para compartir en las redes sociales.

¡Sitios como BuzzFeed o Piwee en Francia también han transmitido esta información con una tasa de participación y uso compartido muy alta!

Yo mismo compartí mucho en mi página de Facebook con excelentes resultados de participación en cada ocasión:-) Los Minions casi logran competir con los gatitos en Facebook en términos de compartir, es decir, la hazaña!

Conclusión

El adagio dice que no existe la mala publicidad siempre que se hable de la marca. En este sentido, ¡la campaña Minions es un verdadero éxito!

Para ir más allá, les aconsejo leer el artículo sobre Medium de Hassan S. Ali, donde hace balance de las distintas acciones emprendidas. Lo más interesante es ver que, según él, ¡podrían haber ido mucho más lejos en sus asociaciones!

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