Las redes favoritas de influencers según su edad

«El valor no espera la cantidad de años». Esta podría ser una de las conclusiones de nuestro estudio Reech de 2017 sobre la influencia del marketing. Ella destaca dos elementos importantes: el primero es que puedes ser un influencer a cualquier edad. Y el segundo es que la influencia no se ejerce sobre los mismos medios según la edad. Explicaciones.

Influencers de todas las edades

¿Pensaste que un influencer era alguien con un poco de botella, que le daría legitimidad para expresarse sobre un tema determinado? No siempre es así. Nuestro estudio Reech encuestó a 800 personas influyentes. Entre ellos, notamos que la mayoría son bastante jóvenes: más del 50% tienen entre 19 y 30 años.

¿Cómo explicar esta figura? Simplemente porque para ser un influencer, debes sentirte cómodo con las nuevas tecnologías. Por tanto, las generaciones más jóvenes tienen más probabilidades de verse afectadas, ya que han crecido al mismo tiempo que la mayoría de las redes sociales. Así, muchas redes sociales como Snapchat, Instagram o Facebook tienen menos de 20 años. Los adultos jóvenes de hoy los conocieron en la adolescencia y dominan perfectamente sus códigos.

¡Incluso puedes ser un influencer sin haber alcanzado la mayoría internacional! Este es el caso de la mayoría de influencers en Youtube. Vemos que el 48% de ellos tiene menos de 20 años. ¿Por qué este porcentaje tan alto? Porque normalmente es antes (o al principio) de entrar en la vida activa cuando uno se toma el tiempo de mirar y producir vídeos. Ser influencer en Youtube requiere mucho tiempo, y algunos jóvenes lo convierten en su trabajo de tiempo completo por esta razón.

Sin embargo, no es imprescindible formar parte de GenY o GenZ para ser influencer. El 30% de ellos está en la treintena y el 7% tiene entre cuarenta y cincuenta años. Las personas mayores también están representadas, aunque menos: hay un 1% de influencers mayores de 60 años. ¡Entonces puedes ser un influencer a cualquier edad! Pero estaremos por otro lado de manera diferente.

Qué red social para qué grupo de edad

Lo que cambia, más allá de los temas abordados, es también la plataforma que utiliza el influencer. Dependiendo de su edad, se moverá hacia un modo particular de expresión de manera más o menos natural.

Linkedin es, por tanto, la red social preferida por influencers mayores. Lo utilizan para mantener su red construida a lo largo de su carrera.

Por lo demás, los blogs son un gran éxito entre los treinta y los cuarenta: el 41% de los influencers nacidos entre 1977 y 1986 tienen uno, por ejemplo. Por el contrario, los menores de 20 años tienen menos del 5% de tener uno. Cabe destacar también que el blog es el medio de expresión de influencers históricos, es decir presentes en la web desde hace más de 4 años. El éxito de los blogs con este grupo de edad se debe al hecho de que las redes sociales como Twitter, Instagram, Snapchat, etc. aparecieron más tarde. Durante su adolescencia (la edad en la que generalmente comenzamos a explorar la web), los de 30 a 40 años naturalmente recurrieron a los blogs, que estaban muy de moda. Luego mantuvieron este apoyo, que ya habían domesticado.

Es más probable que los adultos jóvenes de entre 20 y 30 años usen Instagram, que es su red favorita. Y cuando lo piensa, coincide con las expectativas de este grupo de edad particularmente activo. Los de 20 a 30 años tienen poco tiempo, porque están en proceso de construir su vida profesional, amigable, romántica e incluso familiar. Por lo tanto, tienen muchas cosas para compartir y nunca se separan de su teléfono inteligente. Entonces, Instagram es muy conveniente para ellos. Pueden mostrar pequeños «fragmentos» de su vida directamente desde su teléfono, sin que les lleve demasiado tiempo.

Los adolescentes, por su parte, están totalmente inmersos. Necesitan transmitir sus ideas, sus amores o su perorata rápidamente. También quieren divertirse, sin que les perjudique durante unos años, cuando estarán buscando su primer trabajo, por ejemplo. Es por eso que los influencers adolescentes están la mayor parte del tiempo en Snapchat, una red social «cerrada» que les permite expresarse rápida y fácilmente.

Conclusión

A través de nuestro estudio, encontramos que la edad de los influencers determina la red social que eligen como palanca de comunicación. Cuanto más jóvenes son los influencers, más prefieren las redes sociales recientes, sin duda porque están ávidos de nuevos descubrimientos. Por el contrario, los influencers más maduros prefieren los medios de expresión más tradicionales como blogs o Linkedin, que les recuerdan los CV en papel que conocen bien. ¡Esto crea una gran diversidad entre los influencers y permite que cada marca encuentre los influencers que mejor se adapten a ella!

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