Concretamente, ¿cómo usar Snapchat en marketing?

Como bien comentó nuestro presentador Matthieu Corthésy en su último artículo, 2015 será el año de Snapchat. La red de jóvenes de 15 a 25 años tiene un nivel de compromiso sin precedentes entre una marca y su comunidad. En Snapchat, charlamos con la marca como con nuestros amigos. Es la única plataforma en la actualidad que da al usuario la impresión de ser una persona privilegiada de la marca.

Esta especificidad es un activo importante para las marcas que desean obtener el máximo compromiso de su audiencia (joven).

El regreso de los ARG

Audi fue uno de los precursores de ARG (Alternate Reality Game) con su campaña «The Art of Heist» para promocionar su modelo A3 en 2005. Esta campaña presentada como una película de espías invitó al público a participar en el historia gracias a las distintas «llamadas a la acción» difundidas por los distintos medios, mezclando de manera brillante ficción y realidad.

Hoy, Snapchat permite un regreso al ARG con una participación real de los usuarios, seguidores del «call to action» en esta plataforma. Y fue el desarrollador de videojuegos Treyarch, en colaboración con el editor Activision, quien actualizó el ARG con una campaña de Snapchat para anunciar el lanzamiento de Call of Duty Black Ops 3.

Por lo tanto, en medio de Call Of Duty Black Ops 2, los jugadores pudieron descubrir pistas ocultas dentro de los niveles, incluido el código QR de la cuenta de Snapchat de Treyarch, y luego descubrieron un misterioso video de 10 segundos.

Entre el marketing de permisos y el marketing pull

Hay que admitirlo, no contamos la cantidad de barreras al marketing en Snapchat. Un motor de búsqueda muy limitado, sin opciones para compartir, sin hashtags, el contenido desaparece… Solo se necesitan 24 horas para convertirse en un fantasma en Snapchat (¿de ahí el logo?)

Sin embargo, las marcas se interesan cada vez más. Más allá del objetivo joven, una marca encontrará en Snapchat a sus embajadores, sus aficionados, sus seguidores más leales. Por qué? Porque una marca en Snapchat debe darse a conocer fuera de la plataforma, y ​​es un verdadero desafío… En el mejor de los casos, el usuario tomará una foto del código QR de la marca, que sigue siendo un Esfuerzo real para brindarle a nosotros que estamos acostumbrados a tener todo en un clic!

Una verdadera oportunidad para las marcas

Todas estas barreras son en realidad una oportunidad para las marcas que verán una audiencia comprometida y receptiva. Sobre todo, no dudes en ir más allá del simple contenido para consumir. Juegos, códigos promocionales, desafíos, contenido exclusivo… Con Snapchat, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de hablar con sus mejores aliados, y todas las «llamadas a la acción» que luchan por funcionar en Facebook finalmente darán sus frutos con Snapchat. ¡Una oportunidad que las marcas están aprovechando!

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