Carmen de Stromae: el análisis de su (nuevo) genio del marketing

Cuando terminé de ver el video musical de Carmen de Stromae, ¡recibí una bofetada masiva en muchos niveles!

En primer lugar, como bloguero y adicto a Twitter, creo que estoy en el «corazón del objetivo» del pensamiento musical…

… Y segundo, ¡quién! ¡Qué genial golpe de marketing!

Al «atacar» a todos los adictos de las redes sociales, Stromae toca a gran parte de la población y en especial a su audiencia que la cantante ha constituido… ¡en gran parte gracias a las redes sociales!

No tengo demasiada costumbre de hacer análisis calientes en este blog y menos aún sobre noticias musicales, pero la oportunidad que ofrece para reflexionar sobre el lugar de las redes sociales por esta canción es demasiado buena para ¡dejalo pasar!

Breve análisis rápido de música y letras.

Rápidamente saltaré los aspectos que menos conozco, aunque también me tocaron: la calidad de la música y la prosa. Personalmente, siempre he apreciado el trabajo del orfebre de Stromae en sus arreglos musicales y los efectos estilísticos de estas letras.

Mucha gente mucho más talentosa que yo se ha aventurado con gran talento en el trabajo de Stromae en general o en las canciones en particular. Estoy pensando principalmente en el excelente video de LinksTheSun sobre la canción «Formidable» como ejemplo.

Ahora vayamos al meollo del asunto con el análisis del pensamiento y el golpe de marketing.

La reflexión

Una lectura rápida de los artículos sobre el tema indica que Stromae parece ser crítico con todos los adictos a las redes sociales. Este primer análisis se puede entender a la vista de la cara sucia del pájaro de Twitter, pero creo sinceramente que el reflejo es más completo que a primera vista.

Imperdible (y no mejorará)

Muchos han criticado la aparente paradoja de Stromae:

¿Para quién cree que está dando lecciones, cuando específicamente usa las redes sociales para promocionar su canción?

Bueno, esto es precisamente lo que Stromae señala con precisión. El lado esencial de las redes sociales en la comunicación.

Para comunicarse sobre su música y sus canciones, ¡no puede hacer otra cosa que a través de las redes sociales! Saber utilizar un medio a la perfección es una cosa y tener una mente crítica es otra. Porque TODOS estamos en las redes sociales (bueno, no necesariamente todos, pero una proporción muy, muy grande), nos guste o no.

Los detractores de ayer, los usuarios de hoy

¿Recuerdas a los quadra y 50s que nos rodearon hablando de sus grandes teorías sobre los peligros de las redes sociales y la protección de datos? No es necesario buscar muy lejos, vaya a Facebook y verá todas las fotos de sus vacaciones. ¡Ahora están más presentes que los jóvenes en Facebook!

Esto no significa que el problema de la protección de datos esté resuelto, todo lo contrario. Pero los principales oponentes ahora están en Facebook, por lo que cada vez es más difícil resistirse.

¿Y los medios de comunicación?

Y el problema es el mismo para los medios. Ellos fueron los que fueron muy críticos con las redes sociales al principio. La crisis de los medios ayudando, y especialmente la tremenda ganancia inesperada de visitantes traída por las redes sociales, los medios están encontrando cada vez más difícil permanecer imparciales en este debate.

El momento probablemente no fue planeado, pero es perfecto. Con Facebook y The New York Times anunciando discusiones para incorporar artículos de medios directamente en la plataforma, ¿cómo podrán criticar la red social en el futuro? Desde esta perspectiva, ¡el pájaro sonriente de Twitter no es una exageración desde una perspectiva de fuerza de ataque potencial!

Nuestros comportamientos descritos

Otro aspecto descrito en este clip es el comportamiento. Una vez más, el tema parece confuso, pero sigue siendo muy actual. Dado que ahora ya no podemos prescindir de las redes sociales, ¿cuáles son las consecuencias para nuestras vidas?

Obviamente, el tema se ha repetido miles de veces, pero creo que Stromae es cien veces más legítimo con los jóvenes que un periodista de un canal de televisión importante. La reflexión suscitada entre el público de Stromae solo puede resultar beneficiosa al final, aunque las intenciones no sean tan angelicales como eso obviamente (tenemos que vender discos).

Todavía es demasiado vago

Incluso si los temas discutidos son lamentablemente de actualidad, la principal crítica que le haría a Carmen es ser demasiado vaga sobre sus intenciones. Precisamente no está claro si son los excesos totalitarios de Twitter y Facebook los que están en la mira o nuestra propensión a vivir solo a través de nuestra representación en las redes sociales. Las letras parecen funcionar en ambos sentidos y perder impacto al final.

El golpe de marketing

La parte del artículo que provoca ansiedad ya está cerrada:-) Pasamos a la estrategia de marketing con un breve resumen de los hechos:

  • 1er paso: Stromae revela misteriosas imágenes del futuro clip en su Instagram (creado especialmente para la ocasión)
  • 2do paso: Carga del clip producido por el diseñador Sylvain Chomet (sí, el de las Tripettes de Belleville) en BuzzFeed Music y luego en YouTube
  • 3er paso: un poco de polémica sobre el tema, pero al final consensual (cambia el Enfoirés por una vez ^^)
  • 4to paso: todos están activos. El tema es perfecto: el tema social que más les habla a los periodistas «clásicos» (sin que este término sea peyorativo) y que llama a muchos bloggers y usuarios que se apresurarán a compartirlo. Entre los que clamarán por el golpe de genialidad y los que castigarán la demagogia de la cosa. ¡Agregue a eso un hermoso clip y tendrá todo para crear el zumbido perfecto!

Conclusión

¡No dudes en dar tu opinión sobre la cuestión, y sobre todo no dudes en compartir este artículo en las redes sociales! (persigue lo natural… ^^)

Fuente de la imagen: YouTube Stromae VEVO

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