AdWords: la guía para ayudar a las pymes a empezar

Como principiante en Adwords, sobre todo cuando eres una pyme, muchas veces es difícil encontrar contenido que nos oriente en nuestros primeros pasos, y es precisamente para ayudarte en esta búsqueda paso a paso que se ha diseñado este artículo.!

Google Adwords se ha vuelto imprescindible para muchas pymes que logran generar tráfico en su sitio y adquirir leads. Pero, ¿cómo embarcarse en la aventura cuando es una PYME con un presupuesto limitado y, a menudo, pocos recursos disponibles?

Piensa antes de actuar

Una cosa es segura, lanzar la flor con una pistola sin respetar unos simples principios es la mejor manera de deshacerse de Adwords. Después de eso, obviamente no debes tener miedo e imaginar que Adwords es demasiado complejo para ti. Como a menudo, el mundo nunca es todo negro o todo blanco, sino que está compuesto de tonos de gris (sí, Adwords me inspira con vuelos poéticos).

Una guía en forma de infografía

Y es precisamente para no perder tiempo y dinero que el blog de Simply Business ha creado una infografía muy completa que actúa como una verdadera guía para principiantes para sus primeros pasos. Pasaré por cada uno de los pasos y te daré mi opinión y mis consejos para cada uno de ellos.

Guía de AdWords para pymes suizas

Los pasos para empezar a utilizar AdWords

Paso 1: conozca sus objetivos y su público objetivo

En primer lugar, es fundamental conocer sus objetivos y público objetivo (sí, como cualquier acción de marketing, ¡Adwords no es una excepción!). ¿Quieres incrementar la visibilidad de tu sitio en la eb, generar leads o incrementar el número de suscripciones a tu newsletter?

Al mismo tiempo, si aún no lo ha hecho, DEBE instalar Google Analytics para medir los resultados de sus campañas en su sitio. Obviamente hay otras herramientas de análisis ( ofrezco 4 en este artículo). Y para aquellos que no saben cómo instalarlo, he preparado un pequeño video tutorial.

Paso 2: familiarícese con la estructura de una cuenta de Adwords

Es importante pensar en cómo estructurar las campañas de tu cuenta de Adwords para poder navegar correctamente. La ventaja es que Google ofrece interesantes artículos presentando Adwords para entender la estructura de una cuenta, aquí están:

Para su información, a menudo la estructura de su sitio es un buen punto de partida para pensar en la estructura de Adwords.

Paso 3: encuentre las palabras clave adecuadas

En Google, se trata de palabras clave. Dependiendo de las palabras que utilizó en su búsqueda de Google, los resultados serán diferentes. Desde el punto de vista de un «anunciante» en Adwords, es crucial preguntarse en qué palabras clave desea ser visible. Me gusta usar el ejemplo de la pizzería:

Digamos que eres una pizzería en Lausana y quieres ser visible en Google con Adwords. Es posible que sienta la tentación de elegir la palabra clave «pizza», pero la preocupación es que estaría compitiendo con todas las pizzerías del mundo (en teoría) por esa palabra clave.

Más importante aún, ¿desea ser visible para un neoyorquino que escriba «pizza» en Google? Debería preferir «pizza lausanne» o «pizza vaud», por ejemplo. Un buen ejemplo de cómo configurar una lista de palabras clave se escribió en el blog de Emarketinglicious.

Paso 4: registrarse en AdWords

Es aquí donde sucede:-)

Paso 5: crea tus primeras campañas

Según la estructura que imaginó en el paso 2, puede crear las campañas en consecuencia. Estos son los elementos a tener en cuenta:

  • Utilice nombres de campaña que le permitan identificarlos y diferenciarlos rápidamente (evitamos Campaña 1, Campaña 2, etc.), por ejemplo: «Chaussures – Búsqueda – FR»
  • Elija el idioma y la región para sus anuncios de acuerdo con sus necesidades (ejemplo solo Lausana si es una pizzería en Lausana)
  • Para el tipo de campaña, le aconsejo que elija «Solo en la Red de búsqueda» y «Estándar».
  • Elija su presupuesto de costo por clic y, sobre todo, su presupuesto diario (para evitar quemarlo todo desde el principio)
  • Tienes la posibilidad de elegir una fecha de finalización de tu campaña
    Finalmente puedes guardar y continuar

Paso 6: cree sus grupos de anuncios y anuncios

Los grupos de anuncios son como una categoría que agrupa varias palabras clave y permite que se muestre un anuncio. Debe tener un grupo de anuncios por tema (por ejemplo, si vende ropa, puede tener un grupo de anuncios de camisetas y un grupo de anuncios de pantalones). Para obtener más información, aquí está el documento de Google:

Luego puede crear sus anuncios en este paso. Es muy importante encontrar la forma correcta de presentar su producto o servicio y lo que lo hace único. Le recomiendo encarecidamente que lea los consejos de Google sobre esto:

Pasos 7 y 8: configurar el seguimiento y la facturación

Estos pasos son un poco más técnicos pero, sin embargo, importantes, especialmente para la facturación que le permitirá finalizar su cuenta (está en el icono con una rueda dentada en la parte superior derecha de su cuenta).

Paso 9: Optimizaciones

Aquí es donde realmente comienza todo:-) La ventaja de Adwords es que puede ver rápidamente qué anuncios y palabras clave están funcionando y cuáles no deben hacer ajustes. Aquí hay una lista no exhaustiva de optimizaciones:

  • Mejore la relevancia de sus anuncios
  • Probar anuncios nuevos
  • Eliminar palabras clave ineficaces
  • Mejore las páginas de destino de sus anuncios
  • Encuentra nuevos temas
  • … y muchos otros!

Conclusión

Aquí está la introducción a Google Adwords. Espero que hayas encontrado útil! Próximamente habrá otros artículos para ir más allá en cada una de las etapas.

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