6 consejos para una campaña de marca web exitosa

Para invertir en una campaña de marketing web es fundamental conocer sus objetivos y definir un presupuesto a corto y medio plazo. Hoy nos vamos a centrar específicamente en las campañas de branding web.

Esta es la primera parte de una serie de 3 artículos.

Branding o e-branding

El término anglosajón «branding», o «marketing de marca», se utiliza comúnmente para representar la gestión de la imagen y el desarrollo de la notoriedad de una marca.

La marca es particularmente importante en una estrategia comercial para posicionarse en un mercado en constante evolución donde el precio y la tecnología ya no son los únicos criterios de decisión para el cliente final. La gente ya no solo compra un producto, compra un negocio.

El branding, por tanto, tiene como objetivo posicionar una marca en la mente de los consumidores mediante:

  • su identidad: ser (re) conocido,
  • su imagen: su distinción frente a la competencia.

Las campañas son, por tanto, la materialización del branding, cuyo objetivo responde al deseo de dar a conocer su sitio, su marca o lanzar un nuevo producto. ¡Tienes que ser visto!

Las herramientas disponibles

La pantalla

El despliegue de banners, también llamado «display», se prestará perfectamente al objetivo de visibilidad. Display designa publicidad en Internet mediante la compra de espacio y el uso de elementos gráficos / visuales. Es posible configurar campañas de alto volumen a un precio aceptable, ya sea a través de agencias digitales, redes de publicidad o plataformas afiliadas.

Redes sociales

Herramienta hoy imprescindible en un contexto de desarrollo de notoriedad. Incluso debe ser un reflejo reptil: creo mi sitio, creo mi página de Facebook, mi cuenta de Twitter, mi hashtag de Instagram o cualquier otra red relevante para su marca / producto. Al agregar un efecto viral, los propios internautas hablan de tu marca, es gratis y abre un diálogo más directo con tu audiencia.

Anuncios interactivos

La publicidad interactiva permite al usuario de Internet reaccionar e interactuar de inmediato con el mensaje publicitario. Más complicado y costoso, es más que importante considerar cuidadosamente todas las implicaciones estratégicas independientemente del presupuesto asignado.

Los puntos clave para su lanzamiento

No pierdas de vista la meta

Tenga cuidado de no desviarse de su objetivo principal. En busca de originalidad, el truco extra, la broma que creará expectación, corre el riesgo de ser superado por su propia creación. ¡Sería una lástima que los internautas recordaran el chiste y no el producto!

Desarrollar una estrategia

Teniendo en cuenta lo comentado anteriormente, seguro que estarás de acuerdo conmigo en que es fundamental realizar una reflexión estratégica sobre los valores que quieres transmitir, especialmente a través de la definición de tus objetivos. Esto proporcionará un marco editorial para un mayor impacto.

Cuida tu sitio

Su sitio reflejará su posicionamiento, sus valores, su marca y la imagen que le gustaría que sus visitantes recordaran. Por lo tanto, es esencial que su sitio no contenga ningún error, problema de visualización (por ejemplo, receptivo) o cualquier otra imperfección. Es mejor posponer una carga para estar listo que lanzar un sitio que está incompleto o tiene secciones descuidadas.

Fuente de la imagen del título: Ondrej Supitar a través de StockSnap

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